Em 1967, o menino prodígio deu nas vistas na praça de toiros de Portalegre, quando apareceu pela primeira vez em público durante os festejos da cidade, demonstrando uma intuição invulgar e uma forma de toureio que logo chamou a atenção.
A 24 de Setembro de 1970, debutou na Monumental do Campo Pequeno, partilhando cartel com os mais destacados cavaleiros de então: João Branco Núncio, José Mestre Batista, Manuel Conde e Luís Miguel da Veiga.
Em 1977, o ‘niño’ Moura era aos 17 anos, o cavaleiro mais solicitado e premiado da Península Ibérica. E a 11 de Junho de 1978, na Monumental Celestino Graça, recebeu então a alternativa de cavaleiro tauromáquico, sendo seu padrinho o saudoso Mestre David Ribeiro Telles.
Em 1981 realiza a sua primeira digressão à América Latina, estreando-se no México e na Colômbia.
Abriu por nove vezes a Porta Grande da Monumental de Las Ventas, em Madrid", o que levou o antigo Presidente da República Mário Soares a agraciá-lo como Comendador da Ordem Civil do Mérito Agrícola, Industrial e Comercial (1991).
Desde então já fez mais de quatro mil corridas.
João Moura cumpre hoje 40 anos de alternativa!
A ALTERNATIVA A 11/06/1978 EM SANTARÉM
A ACTUAÇÃO EM MADRID COM 17 ANOS
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